辽宁日报记者 朱才威 李翔 赵博文
场均观众超2.5万人次、全网话题播放量破千亿次，一张球票撬动多元消费……“苏超”用现象级实践，走出群众足球与城市发展共生共荣的新路径。
对标先进、学以致用，由辽吉黑蒙四省区联手打造的东北地区城市足球联赛（“东北超”）将于5月23日在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等四城同步开赛。八城集结、草根逐梦，从抽签仪式奥运冠军助阵，到球迷专列鸣笛启航；从八城球队秣马厉兵，到文旅活动次第铺开，“东北超”1.0的蓝图已然清晰。
“东北超”1.0如何借鉴“苏超”2.0经验、彰显东北特色？记者深入赛事一线，对话主管部门、运营机构与城市代表，解码这项区域重磅赛事的办赛路径。
草根筑底色，城市为荣光。“苏超”的成功，核心在于回归足球本源，以城市为旗帜、以草根为主体，唤醒全民归属感。这一理念，成为“东北超”办赛的首要遵循。辽宁省足球运动中心副主任王亮介绍，“东北超”赛事覆盖沈阳、大连、长春等8座城市，近400名球员以城市之名出征，严格限制职业球员参赛，参赛选手需满足户籍、学籍、属地社保等条件，真正让足球回归民间。
在足球底蕴深厚的辽宁，沈阳、大连两支代表队的组建过程，尽显群众足球的蓬勃生机。大连市体育局副局长王文勇坦言，“东北超”招募令一出，市民报名踊跃，队员涵盖教师、司机、企业职工等各行各业，正是大连社会足球欣欣向荣的生动写照。当地多年构建的“校长杯”“区长杯”“市长杯”“省长杯”四级赛事体系，为草根球员搭建了成长阶梯。沈阳市体育事业发展中心副主任那宏宇介绍，沈阳市通过都市圈选拔赛、社会公开招募、企业足球赛三项活动，历经百余场比拼、千余名选手角逐，挖掘出一批有实力、有故事的民间球星，让赛事扎根群众、贴近民心。
流量变增量，融合是关键。“苏超”以赛事为纽带，把体育热度转化为发展动能，为“东北超”提供了成熟范本。辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震表示，赛事从起步便锚定文体旅商深度融合，借鉴“跟着苏超游江苏”模式，串联东北特色文旅资源，推出“看东北超、游东北景、品东北味”主题产品，让观赛与消费无缝衔接。
目前，“东北超”招商已取得阶段性成果，第一阶段赞助总额突破6000万元，19家企业踊跃参与，卡尔美体育、大商集团两家总冠名席位已满员。五级赞助体系既吸引头部企业深度合作，也为中小微企业搭建展示平台，实现赛事与企业双向赋能。3月31日，“大东副食号”“卡尔美·大商 东北超”球迷专列正式开行，打通跨城观赛交通瓶颈，构建“赛事+交通+商业+文旅”全链条联动模式，打造可复制的东北样板。
赛场内外，融合举措落地有声。依托“票根经济”，辽吉黑蒙四地正同步策划三大联动举措：各赛区举办美食文创市集，展示东北特色产品；赛场周边设置互动体验区，打造足球嘉年华；联合沿线景区推出“一张球票闯关东”优惠，凭票享受门票减免。比如，沈阳已着手对接首轮鸡西客队球迷服务，市集引入异地特产；大连推出专属文创与旅游线路，用暖心服务让球迷宾至如归……从球场到商圈，从景区到街区，一场足球盛宴正激活大东北全域消费活力。
传播破圈层，全民共狂欢。东北自带幽默基因与网红特质，“东北超”摒弃传统宣发模式，借鉴“苏超”全民玩梗、全网传播的思路，构建全媒体传播矩阵。四省区主流媒体联动发力，打造赛前话题、赛中看点、赛后回味的传播链条，用东北话讲好足球故事，让地域特色成为破圈密码。赛事标识融合黑土地元素，吉祥物“虎哥”亲切鲜活，专用球同步亮相，鲜明的视觉体系让赛事IP深入人心。
长效铸品牌，协同谋发展。“苏超”的持久生命力，源于系统化运营与全生态构建。辽宁省体育局党组书记、局长曹阳表示，“东北超”将立足东北足球底蕴，建立三省一区协同机制，实现品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广“四统一”。同步规划青训衔接、人才交流、场馆利用等长效机制，不追求短期热度，致力打造可持续、可升级的区域体育IP，让赛事成为凝聚东北精气神、服务全面振兴的重要载体。
新一年“苏超”又在众多“城超”中率先开幕，最期待看到的是什么呢？曹阳表示：去年的“苏超”非常成功，很多经验都是我们正在学习的。今年我们最期待看到“苏超”2.0会有什么新的创新，能为我们提供哪些方面的新启示。
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